威尼斯注册送28元-威尼斯注册秒送体验金-首页

资讯中心

NEWS CENTER

当前位置: 首页 美容院课堂 美容品牌

雅芳全球裁员生存空间难寻

   雅芳是第一个获得中国直销牌照的外国企业,自从获得直销牌照后雅芳开始不断地完善自身经营模式,并且坚定不移的朝着直销模式发展。早在2006年,雅芳在国内已经有了6000多家独立的专卖店,同时具备服务网店功能,能便捷的为直销员和消费者提供的直销服务。但是五年后,雅芳身陷贿赂门、传销门、退货门、合同门等一系列事件之后,如今又身陷解约门,全球开始大规模的裁员。2013年还从韩国、越南市场全面退出,如今雅芳企业可以说生存空间不断缩小,零售生存空间变得变得十分有限。

 

美容品牌


  
  进军零售市场前景仍旧成谜
  
  雅芳在中国的主要业务是以零售业为主,随着屈臣氏、丝芙兰、娇兰佳人、莎莎等化妆品连锁加盟店不断崛起之后,雅芳的业绩逐年下降,如今在直销和零售样行业之间开始摇摆不定。随着每年业绩的不断下滑,2013年雅芳决定开始第四次转型计划,准备进军零售行业。同年,雅芳也开始低调的在全国进行裁员活动,每个省、市、自治区等省会城市就只有一家分企业。相对应的,雅芳的商业模式从直销模式,正式转型为零售模式。根据雅芳大中华地区负责人表示,为了将直销和零售双管齐下发展的,决定在人力资源上配备全新的零售渠道和业务拓展部门。但是业界对于雅芳裁员后转型,仍旧被唱衰,一致不看好雅芳做零售。
  
  雅芳已经走入边缘化
  
  不能否认,雅芳当初进军国内市场时,在美容行业乃至整个行业开创了一个特殊、全新的模式。但是随着国内美容行业的发展,美容品牌的多样化,导致整个美容行业化妆品牌的零售格局、竞争格局已经完全被改写。
  
  曾经在北京、上海城市最主流的商业圈和中心地段,但是如今雅芳已经全国撤出三环以外。大部分的店址都在租金到底后,不断地向外环迁徙。这让雅芳直销店面临着非常大的经营困难,生存或者毁灭已经成为了一个巨大的问题。而且雅芳目前的定位,已经不断下滑属于中端骗低路线。由于广告的不再投资,逐渐走出消费者的视野,对于品牌的不了解,导致再雅芳再也难开发新的客源。
  
  雅芳裁员后生存空间更难寻
  
  直营店经营模式已经走向末路,如今屈臣氏零售商已经成为大势所趋。而紧随其后的娇兰佳人计划在2020年后门店数量过万,总收益超过500亿的目标。而雅芳转型零售行业,前景已经颇为堪忧,此时进入零售行业与其他大型品牌相比,生存空间十分有限。
  
  普丽缇莎小编个人观点来看,雅芳如果想要寻找生存空间,不妨可以先从二三线城市的住宅、小区周边做起,寻找错位的竞争优势,提供美容服务之类的增值服务,让自己品牌相比其他零售行业经营出特色,才能慢慢进入人心。但不得不说,如今雅芳进入化妆品零售行业是在太晚,想要抢夺失地可是一番苦战啊!

本文链接:https://www.hlpretty.net/brand/4897.html
上一篇:克丽缇娜美容院向女人传播美丽
下一篇: 欧诗漫“珍珠世家”的璀璨品牌故事
热门推荐

RECOMMEND

威尼斯注册送28元 项目 产品 资讯 电话 咨询 微信 留言 顶部

威尼斯注册送28元|威尼斯注册秒送体验金

XML 地图 | Sitemap 地图