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2012年美容化妆品逆袭——元芳,你怎么看?

发表时间:2012-10-19 19:26:26阅读次数:1292

  既新一轮的网商大战之后,给大家最重要的一个认识就是,电子商务已发展成为家电行业重要的销售渠道,大家回过头来看,日化行业中美容化妆品也是表现非常不错的,大家不知道这是到了最好的时代还是最坏的时代,但是截至到2011年年底的数据显示,我国美容化妆品电子商务市场整体交易规模已达380.05亿元。看到这样的数据,大家不禁要问,这是否是迎来了美容化妆品逆袭的时代?
  
  根据淘宝网和一些B2C网站商城的销售数据显示,目前负责相宜本草、卡尼尔、美宝莲、羽西、韩束等品牌的淘宝网络分销的丽人丽妆化妆品有限企业,2011年销售额已达12亿元,净利率约为12%,“以相宜本草为例,丽人丽妆运营的淘宝相宜本草丽人丽妆旗舰店2011年销售额为1.2亿元,而这一数据在今年预计达到1.5亿元”。而御泥坊、PBA、柚子舍等纯电子商务品牌也不落下风,御泥坊董事长兼总裁戴跃峰曾表示2011年御泥坊销售额为4000万元,2012年增至近两亿元,年净利润率约10%。这些数据早已表明,电子商务渠道的销售能力远超了传统的销售渠道,而美容化妆品电子商务渠道中的品牌商和代理商有着强劲的增长势头。
  
  之所以说是最坏的时代,是因为逐年递增的网购市场,蚕食着传统日化渠道的份额,对于传统的零售渠道企业来说,无疑是一个重大的挑战,面对这样的挑战,大家也是可以看到,有许多零售商亦不得不通过收缩战线来应对困境。据了解,今年上半年多个城市都出现了超市“关门”现象,如永辉超市关闭1家门店,人人乐关闭3家门店,百佳关闭上海高端超市和1家百佳超市,而专卖店渠道关店者也不在少数。
  
  话说回来,不管怎样,2012年美容化妆品表现出来的市场销售状态是非常可观的,随着网络使用面的不断扩大,网购客户群从年轻主力消费群体逐渐扩张至高年龄层,并呈现出从低消费、低频率向高消费、多频率逐渐演变的趋势。消费者对网购的信任与依赖程度也逐渐增强。不用多说,这是电子商务时代给予美容化妆品的逆袭机会。

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